"Beaucoup de gens pensent que le logo BMW est une hélice stylisée", explique Fred Jakobs de BMW Group Classic. "Mais la vérité est un peu différente." Le logo n'était pas nécessaire au début. L'histoire du nom BMW – Bayerische Motoren Werke – remonte à 1917. BMW a été fondée sur ce qui restait du constructeur de moteurs d'avions Rapp Motorenwerke, basé à Munich, la capitale de l'état de Bavière dans le sud de l'Allemagne. Bien que le nom de l'entreprise ait changé, l'équipement technique, les actifs et la main-d'œuvre sont restés les mêmes.
Lorsque le nom BMW a été enregistré pour la première fois en tant que marque en juillet 1917, la société n'avait pas de logo. De même, il n'y avait pas de symbole ou d'emblème BMW dans la première publicité de cette année-là. Mais ce qui faisait partie de l'annonce, c'est-à-dire, outre les moteurs d'avions, c'était des plans pour l'avenir et une série de produits en préparation : moteurs pour voitures, machines agricoles et bateaux.
"A cette époque, le logo et sa signification n'étaient pas du tout présentés au grand public comme ils le sont aujourd'hui, et BMW n'avait pas de clients finaux qui en avaient besoin", explique Fred Jakobs. Le contenu principal de l'activité commerciale était la production et la maintenance de moteurs d'avions pour l'armée de l'air allemande.
Le logo BMW présente des couleurs bavaroises inversées.
Néanmoins, le 5 octobre 1917, la jeune entreprise reçoit son propre logo d'entreprise. Ce premier emblème BMW, qui a été enregistré au registre impérial allemand des marques, est resté rond comme le logo Rapp original. Le cercle extérieur était alors bordé de deux lignes dorées et les lettres BMW y étaient placées.
L'État d'origine, la Bavière, était également mentionné dans le logo de l'entreprise. Les quarts du cercle intérieur de l'emblème BMW affichent les couleurs officielles de la Bavière – blanc et bleu. Mais ils sont placés dans l'ordre inverse (enfin, du moins en ce qui concerne les règles de l'héraldique, où les symboles sont lus dans le sens des aiguilles d'une montre de gauche à haut). La raison du placement opposé du bleu et du blanc dans le logo BMW était la loi locale sur les marques de l'époque, qui interdisait l'utilisation d'emblèmes d'État, de couleurs et d'autres symboles de souveraineté à des fins commerciales.
D'où vient le mythe selon lequel le logo BMW symbolise une hélice ?
Même aujourd'hui, beaucoup de gens croient encore que le logo BMW fait référence à une hélice en rotation. Comment est-ce arrivé? Le mythe de l'hélice BMW est né quelques années après la création du premier logo de l'entreprise. Une publicité BMW de 1929 montrait un avion avec les mots BMW sur une hélice tournante et stylisée. Au début de la crise économique mondiale, la publicité cherchait à présenter le nouveau moteur d'avion de BMW, produit sous licence de Pratt & Whitney. L'interprétation de l'hélice dans l'image publicitaire convenait très bien à la jeune entreprise, car elle soulignait les racines de l'entreprise en tant qu'expert dans la construction de moteurs d'avions.
Par la suite, en 1942, BMW elle-même associe l'hélice au symbole de l'entreprise. Un article est paru dans une publication BMW intitulée "Flugmotoren-Nachrichten" (Aviation Engine News) dans lequel l'emblème BMW a été expliqué comme rappelant une hélice en rotation. L'article était complété par une photo du logo BMW recouvert d'une hélice actuellement en rotation. BMW n'a pas particulièrement essayé de dissiper ce mythe au fil du temps.
Logo BMW : Signification et histoire.
Cela signifie que l'histoire du logo BMW est basée sur une légende – et la légende est toujours vivante aujourd'hui. "Pendant longtemps, BMW n'a pas fait beaucoup d'efforts pour démystifier le mythe selon lequel le logo BMW est une hélice", explique Fred Jakobs de BMW Group Classic. Donc, si l'on s'en tient à l'histoire de l'hélice, ce n'est peut-être pas tout à fait faux, selon les experts. Mais en même temps, il n'est pas tout à fait vrai qu'il y ait une hélice d'avion dans le logo de l'entreprise. En raison de la répétition constante, cette affirmation est finalement devenue une sorte de "mythe urbain". "Cette interprétation était assez courante pendant 90 ans, elle a donc acquis une certaine justification entre-temps", explique Jakobs. Le logo BMW est apparu pour la première fois dans les rues en 1923, sur le réservoir de carburant de la première moto de l'entreprise : la BMW R 32.
Source : TZ BMW
