Avec une campagne audacieuse intitulée "Bring on Tomorrow" (traduit vaguement par "que ce soit demain"), Ford of Europe signale un changement significatif dans son approche des voitures particulières. L'ensemble de l'industrie automobile subit des changements importants – et l'ovale bleu est sur le point de montrer la voie dans ce processus. D'ici la fin de 2020, il proposera quatorze modèles électrifiés, et il prévoit également d'électrifier toutes les nouvelles voitures qu'il lancera à l'avenir.
" Cette nouvelle direction de marque signifie bien plus qu'une simple campagne de marketing. Cela indique clairement la position de Ford à la pointe des nouvelles tendances de l'industrie automobile », déclare Anthony Ireson, directeur des communications marketing chez Ford Europe. " Nous apportons une gamme de produits très attrayante, pleine d'innovations et de nouvelles technologies, que – comme nous le pensons tous – les clients apprécieront grandement. Un exemple typique d'un tel produit est le modèle Mustang Mach-E. "
La voiture électrique Mustang Mach-E nouvellement construite, qui peut déjà être commandée dans certains pays européens, apparaît donc également dans le premier spot télévisé de la campagne "Bring on Tomorrow". La voiture représente une nouvelle interprétation des valeurs fondamentales de l'emblématique Mustang, qui incluent la liberté, le progrès, le dynamisme et une touche de rébellion – tout en incarnant l'avenir électrique de Ford.
Le deuxième spot a récemment été diffusé en Italie et sera progressivement diffusé dans d'autres pays européens tout au long des mois de janvier et février. Il présente le nouveau crossover Ford Puma, caractérisé par une propulsion hybride douce avancée, un design incomparable et le plus grand espace de bagages du segment.
Le troisième spot, prévu pour avril, se concentrera sur le nouveau SUV Kuga – le modèle le plus systématiquement électrifié de l'histoire de Ford à ce jour, proposé en version hybride rechargeable, hybride doux et hybride complet. Le fond musical des trois spots est fourni par la chanson "Power", écrite par Kanye West.
Les publicités télévisées susmentionnées visent à attirer l'attention sur l'approche progressiste de Ford et à souligner l'accent mis par la marque sur l'électrification. Les spots produits par AMVBBDO ont été réalisés par Nicolai Fuglsig, qui a déjà remporté plus de 175 prix pour la direction publicitaire (dont quatre nominations aux Emmy Awards et une victoire au classement général en 2013). Il a créé les campagnes "Balls" (Sony), "Sapeurs" (Guinness) ou "Possibilities" (Nike).
