Dans le classement Best Global Brands 2013 publié par Interbrand , la valeur de la marque Toyota a augmenté de 17 % et elle se retrouve à nouveau à la première place des constructeurs automobiles. Dans le même temps, il se classe 10e au classement général toutes marques confondues, comme l'an dernier. La marque Toyota est aujourd'hui valorisée à 35,346 milliards de dollars.
Selon Interbrand , la croissance de la valeur de la marque Toyota peut être attribuée au leadership mondial dans le domaine de la technologie hybride et aux efforts visant à établir de meilleurs liens avec les clients. De plus, il est évident que les clients ont bien accueilli les efforts du constructeur automobile pour proposer des voitures de plus en plus avancées, ce qui se reflète dans les chiffres de vente prometteurs des modèles Toyota à travers le monde.
Le modèle pionnier full hybride Prius (photo dans la galerie) et les ventes totales de voitures avec ce type de propulsion ont une part importante dans l'évaluation de la marque Toyota . Les ventes mondiales de la Toyota Prius ont déjà dépassé la barre des trois millions, les ventes mondiales des modèles hybrides complets de Toyota atteignant désormais environ 5,5 millions de véhicules .
Rien qu'en Europe, où la Prius a été introduite en 2000, plus de 600 000 voitures Toyota et Lexus à propulsion entièrement hybride ont été vendues. Cette année, Toyota détient une part de marché de 75 % sur le segment européen du full hybride, avec 18 % de tous les véhicules Toyota et Lexus vendus ici propulsés par des hybrides.
D'ici la fin de 2015, Toyota prévoit de lancer 15 modèles hybrides complets nouveaux ou améliorés dans le monde, y compris un nouveau modèle à pile à combustible.
En juin dernier, Interbrand a nommé Toyota la marque mondiale la plus verte (classement « Best Global Green Brands »), quel que soit le secteur, pour la troisième année consécutive.
Cette évaluation comprend une comparaison de la façon dont le public perçoit les avantages environnementaux de la marque et les impacts et pratiques environnementaux réels.
La méthodologie d'évaluation globale de la marque utilisée par Interbrand est certifiée ISO. Il analyse les différentes manières dont une marque profite à une organisation, de la satisfaction des attentes des clients à l'augmentation de la valeur économique.
Source : Toyota
